除濕機廠家走向“品牌化”的途徑
目前，我國除濕機廠家正處于一種萌芽的發(fā)展態(tài)勢，市場呈現(xiàn)一種“小生產(chǎn)、大市場”的格局。因此，除濕機廠家必須走向“品牌化”，才能解決除濕機銷售問題，告別長期以來低價競爭的模式。
除濕機品牌化的過程無非包括兩個方面，即確立品類品牌和品牌傳播，企業(yè)所有經(jīng)營活動都要圍繞這兩個方面來進(jìn)行。
所謂品類品牌，比如，除濕機是被公認(rèn)為電器的，但市場上已經(jīng)出現(xiàn)了小型除濕機，具有很強的家用電器消費特性，也可以被歸類為小家電。正是傳統(tǒng)品類的跨越賦予了新品類新的意義，那么就可以改變除濕機品類的銷售渠道以及相應(yīng)的資源配置。
通常來說，現(xiàn)在對除濕機分類已經(jīng)基本清晰，但這并非說品類方面沒有可挖掘點。正所謂“以正和，以奇勝”，除濕機廠家完全可以利用現(xiàn)代技術(shù)打破固有的品類劃分界限，開發(fā)出新品類除濕機，以“奇”來吸引消費者的眼光。
從除濕機品牌傳播角度看，確立品類品牌只是品牌塑造的一小部分，其最終目的是要與目標(biāo)消費群形成互動，使品牌精神深深烙在消費者心目中。品牌的核心點就是基于目標(biāo)消費群開展企業(yè)經(jīng)營活動，無論是在生產(chǎn)、運輸、銷售、售后服務(wù)等任何環(huán)節(jié)。
專家提示：在商業(yè)化時代的今天，伴隨著企業(yè)組織利潤最大的基本需求，除濕機廠家只有將品類、產(chǎn)地、品種以及人力資源等各類社會資源納入自身體系內(nèi)才能創(chuàng)造出新的品牌類型。
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